Milyen méretű italdobozokat részesítenek előnyben az európaiak?

Az italmárkák által választott számos stratégiai lehetőség egyike az volt, hogy diverzifikálják az általuk használt dobozméreteket, hogy megszólítsák a különböző célcsoportokat. Egyes dobozméretek dominánsabbak, mint mások bizonyos országokban. Másokat bizonyos italtermékek tipikus vagy azonnal felismerhető formátumaként határoztak meg. De milyen méretű konzervdobozokat részesítenek előnyben a különböző európai országokban élők? Találjuk ki.

Az üdítőital szektort évtizedek óta a ma már hagyományosnak számító 330 ml-es szabványos dobozméret uralja. Most azonban az üdítőitalok adagméretei országonként és célcsoportonként eltérőek.

A 330 ml-es dobozok helyet biztosítanak a kisebbeknek

Bár a 330 ml-es szabványos dobozok még mindig erősek Európa-szerte, a 150 ml-es, 200 ml-es és 250 ml-es vékony dobozok egyre fontosabbak a különböző italfajták esetében. Ezek a méretek különösen a fiatalabb célcsoportok számára vonzóak, mivel modern és innovatív csomagként tekintenek rájuk. Valójában az 1990-es évek óta a 250 ml-es dobozméret lassan egyre elterjedtebb az üdítőitalok formátumaként. Ez elsősorban az energiaitalok egyre népszerűbbé válásának köszönhető. A Red Bull egy 250 ml-es kannával indult, amely ma már Európa-szerte népszerű. Törökországban a Coca-Cola és a Pepsi is még kisebb adagokban (200 ml-es dobozok) készíti el italait. Ezek a kisebb konzervdobozok egyre népszerűbbnek bizonyultak, és úgy tűnik, ez a tendencia csak folytatódik.

Oroszországban a fogyasztók egyre jobban szeretik a kisebb méreteket is. Az ottani üdítőital-szektor részben a Coca Cola 250 ml-es dobozának bevezetését követően lendült fel.

Elegáns dobozok: elegáns és kifinomult

APepsiCoA márkák (Mountain Dew, 7Up, …) úgy döntöttek, hogy a 330 ml-es normál doboz helyett a 330 ml-es, elegáns formára cserélnek számos kulcsfontosságú európai piacon. Ezeket a sima stílusú dobozokat könnyebben magával viheti, ugyanakkor elegánsabbnak és kifinomultabbnak tűnik.

A 2015-ben Olaszországban piacra dobott, elegáns stílusú Pepsi 330 ml-es dobozok ma már Európa-szerte megtalálhatók.

Tökéletes útközbeni fogyasztásra

Az egész európai trend a kisebb konzervméretek felé irányul, ahogy a kisebb adagméret iselőnyökkel jár a fogyasztó számára. Alacsonyabb áron kínálható, és tökéletes választásnak bizonyul útközbeni fogyasztáshoz, ami különösen vonzó a fiatal célcsoport számára. A dobozformátumok fejlődése nem üdítőital-jelenség, ez a sörpiacon is megtörténik. Törökországban a szokásos 330 ml-es sörösdobozok helyett az új, 330 ml-es, elegáns változatok népszerűek és nagyra értékelik. Megmutatja, hogy a doboz formátumának megváltoztatásával más érzés vagy kép jeleníthető meg a fogyasztók számára, még akkor is, ha a töltési térfogat változatlan marad.

A fiatal és egészségtudatos európaiak kedvelik a kisebb dobozokat

Egy másik jó ok, amiért az italt kisebb kannában kínáljuk, az egészségesebb életmód irányába mutató európai trend. A fogyasztók manapság egyre jobban odafigyelnek az egészségükre. Sok vállalat (például a Coca-Cola) bevezette a „minidobozokat”, amelyek kisebb töltetmennyiséggel és ezért alacsonyabb kalóriatartalmú adagokkal rendelkeznek.

Coca-Cola Mini 150 ml-es doboz.

A fogyasztók egyre jobban tudatában vannak a hulladéknak a bolygóra gyakorolt ​​hatásainak. A kisebb csomagok lehetővé teszik a fogyasztók számára, hogy kiválasszák a szomjúságuknak megfelelő méretet; vagyis kevesebb italhulladék. Ráadásul az italgyártáshoz használt fémdobozok 100%-ban újrahasznosíthatók. Ezt a fémet újra és újra fel lehet használni,minőségromlás nélkülés újra visszatérhet, mivel egy új italos doboz már 60 napig tart!

Nagy dobozok almaborhoz, sörhöz és energiaitalokhoz

Európában a második legnépszerűbb szabványos dobozméret az 500 ml-es. Ez a méret különösen népszerű sör- és almaborcsomagoknál. Egy korsó mérete 568 ml, így az 568 ml-es doboz népszerű sörösdobozméret az Egyesült Királyságban és Írországban. A nagyobb dobozok (500 ml vagy 568 ml) maximális expozíciót tesznek lehetővé a márkák számára, és rendkívül költséghatékonyak mind a töltés, mind az elosztás terén. Az Egyesült Királyságban a 440 ml-es doboz is népszerű mind a sör, mind az egyre inkább az almabor esetében.

Egyes országokban, például Németországban, Törökországban és Oroszországban is találhatunk olyan dobozokat, amelyek legfeljebb 1 liter sört tartalmaznak.Carlsbergúj, 1 literes, két darabos kannát dobott piacra márkájábólTuborgNémetországban, hogy impulzus vásárlókat vonzzon. Ez segített a márkának – szó szerint – a többi márka fölé emelkedni.

2011-ben a Carlsberg egy literes dobozt dobott piacra németországi Tuborg sörmárkájához, miután jó eredményeket ért el Oroszországban.

Több energiaivó

A szinte kizárólag dobozba csomagolt energiaitalok kategória Európa-szerte folyamatosan bővül. A becslések szerint ez a kategória 3,8%-os összetett éves növekedési rátával (CAGR) fog növekedni 2018 és 2023 között (forrás:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Úgy tűnik, hogy a szomjas energiaital-fogyasztók a nagyobb dobozokat részesítik előnyben, ezért azt tapasztalja, hogy sok gyártó nagyobb formátumú, például 500 ml-es dobozokat is hozzáadott kínálatához.Szörny energiajó példa. A piac fő szereplője,Red Bull, sikeresen bevezette a kínálatába a 355 ml-es, sima stílusú dobozt – és még nagyobb lett a 473 ml-es és 591 ml-es dobozformátumokkal.

A Monster Energy a kezdetektől fogva az 500 ml-es dobozt magáévá tette, hogy kiemelkedjen a polcokról.

A változatosság az élet fűszere

Különféle más méretű dobozok találhatók Európában, a mindössze 150 ml-től egészen az 1 literesig. Míg a doboz formátumát részben az értékesítési ország befolyásolja, gyakran a trendek, valamint a célcsoportok sokfélesége és sokfélesége játszik jelentősebb szerepet annak eldöntésében, hogy az egyes italokhoz vagy márkákhoz melyik dobozméretet alkalmazzák. Az európai fogyasztók ma már számos választási lehetőség közül választhatnak a dobozméretek tekintetében, és továbbra is értékelik az italos dobozok hordozhatóságát, védelmét, környezeti előnyeit és kényelmét. Igaz, hogy minden alkalomra van egy konzerv!

A Metal Packaging Europe egységes hangot ad Európa merev fémcsomagoló iparának azáltal, hogy összehozza a gyártókat, beszállítókat és nemzeti szövetségeket. Közös marketing, környezetvédelmi és műszaki kezdeményezésekkel proaktívan pozícionáljuk és támogatjuk a fémcsomagolás pozitív tulajdonságait és imázsát.